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财经365讯（编辑 章馨），美国亚马逊公司明年将大幅发展数位广告，特别是站内的搜寻广告，以及影片式广告，同时平台外部份，电商龙头计画与第三方手机广告商合作，将电视广告与手机广告做更好的连结，全面向Facebook、Google与YouTube宣战。

媒体购买研究公司Magna Global表示，2017年全球数位广告销售额为2090亿美元，并且持续增长中，预估明年数位广告销售额将成长13％至2370亿美元。数位广告产业集团Interactive Advertising Bureau数据显示，美国为目前最赚钱的市场，光是2017年上半年，客户已花费401亿美元购买数位广告。

尽管在财报中，亚马逊未单独列出广告业务的获利，但eMarketer估计，亚马逊为今年美国第5大的数位广告商，但是市占率仅有2％多，根据Pivotal分析师估计，Google和Facebook囊括了70％以上的广告业务销售额。

谷歌脸书小心！亚马逊明年大幅发展数位广告

但是广告商一直希望业界可以出现第3大竞争对手，以降低广告价格，并驱使Google和Facebook分享更多用户数据，亚马逊将是最可能的竞争者，归功于庞大的电子商务业物，他们取得大量的消费者资料。

有2位媒体购买者透露，亚马逊表示，愿意分享更多的用户数据，如果客户的广告预算够高，因此广告购买商很欢迎亚马逊的加入，仅管目前Google仍是搜寻广告的领导者，但许多客户已转向购买亚马逊的广告。

美国亚马逊公司的数位广告扩展计画

1、提供广告商新的演算法与客制化页面

亚马逊目前已允许广告商付费，使产品可在搜寻页面排更前面，让消费者提升看到产品的机会，进一步转换成购买行为。此外，亚马逊将提供广告商不同的数据与新的演算法，让商品出现在适合客户的搜寻页面，额外的广告选项包含购买客制化页面，广告商可在此页面置入影片，以及产品介绍，让消费者对产品更有印象。

2、扩展影片广告业务

亚马逊提供客户在直播影片中购买广告，如每周直播的足球赛事「周四足球夜」(Thursday Night Football)，此外，亚马逊与媒体制作商合作，将为客户量身打造影片赞助广告。

数位影片广告正在蓬勃发展，根据eMarketer的数据，美国今年的影片广告消费达132.3亿美元，而YouTube为领先者，占美国影片广告收入的21.7％，但广告商在寻求能与YouTube竞争的平台，亚马逊为选项之一。

亚马逊2016年第1季报告中显示，每月活跃用户数为3.1亿，尽管和YouTube的15亿活跃用户相比，逊色许多，但亚马逊可以提供广告商，客户喜欢观看的影片类型，以及他们的消费习惯。

扩展影片广告业务

3、与第3方手机广告商合作

亚马逊与手机广告商合作，寻求在不同平台接触消费者的机会，举例来说，他们与手机广告商Kargo合作，理论上来说，将电视广告与手机广告结合，当消费者在电视上看到广告后，过不久，在手机广告中会看到同样的商品。

但是亚马逊在扩展数位广告业务时，需注意原先平台上客户的反应，基于广告销售，会改变商品呈现方式，是否会造成反弹，还尚待观察。

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