ID:2
要闻频道： 要闻 / 产业 / 国内 / 国际 / 专题 /

  • 《鱿鱼游戏》剧本10年前就有了！为何轮到这位金主？投资诀窍曝光…|鱿鱼游戏

    2022-12-13 22:01:34 luolss777.com 股票学习网 收藏
    鱿鱼游戏   奈飞   美元   流媒体

绿色校服、木头人闹钟、椪糖游戏，一个月内，《鱿鱼游戏》全网刷屏，即便你没看过，但多少也听过这些关键词。

谁也没想到，一部韩剧让美国的流媒体巨头重拾了自制剧的信心。

这股风暴看似突如其来，但并非无迹可寻。从一家租赁光盘起家的公司成长为一家流媒体巨头，20年来，奈飞的每一步都被娱乐产业视作启示录般的存在，而《鱿鱼游戏》注定是启示录中的重要一页。

老大归来

三个月前，奈飞的二季度财报让人怀疑，这还是流媒体老大吗？

三个月后，当地时间10月19日美股盘后，奈飞公布了三季度财报，在拉开大型美股科技公司财报季的同时，也为自己正名了。

具体数据显示，奈飞三季度营收为74.8亿美元，同比增16%，市场预估74.8亿美元，基本符合彭博一致预期，但是16个季度以来同比增速最慢，去年同期为64.36亿美元。三季度净利润为14.49亿美元，超过预期的11.6亿美元；每股收益3.19美元，市场预期2.56美元。

备受关注的是付费订阅用户，毕竟之前二季度，奈飞就是“折”在这个指标上：仅增加了154万用户，是史上最少的季度净增付费用户数。

不过这次，奈飞可以扬眉吐气了。

财报显示，奈飞三季度流媒体付费用户净增438万，超过市场预估的372万，也远超上一季度的净增154万。其中，亚太地区增加了220万，成为了最大贡献者。

经纪公司Hargreaves Lansdown股票分析师Sophie Lund-Yates表示，吸引着用户的，则是奈飞在上个月推出的一部新剧——《鱿鱼游戏》。

据奈飞自己初步估计，《鱿鱼游戏》对该公司的价值可能达到9亿美元，成为史上最有价值的流媒体电视剧；与此同时，奈飞四季度流媒体付费用户预计会净增850万，市场预估则为832万。

“跨服”的《鱿鱼游戏》

奈飞的底气是足的。打开奈飞站内《鱿鱼游戏》的成绩单，最显眼的莫过于地区榜最后热度排名栏中那一连串的“1”。

自9月17日上线以来，这部总共仅有九集的韩国生存惊悚片火遍全球。

该片讲述了一场残酷的竞赛，一群债台高筑的参与者们为了赢得456亿韩元（合3858万美元）的巨额奖励而玩一些儿童游戏，淘汰者将付出生命的代价。

据美国有线电视新闻网报道，《鱿鱼游戏》在奈飞开通点播服务的94个国家或地区的点播量前十的榜单上高居首位，也是第一部登顶美国点播量榜单的非英语国家作品。

10月12日，奈飞在其官方社交媒体账号宣布，这部韩剧以1.11亿点播（观看时长超2分钟）用户数量，成为该平台历史上开播成绩最好的作品。与此同时，《鱿鱼游戏》也成了奈飞历史上第一部开播四周内点播用户数量破亿的作品。

就连亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）也对该剧给予了积极评价，称其“令人印象深刻且鼓舞人心”，而亚马逊旗下流媒体服务Prime Video与奈飞则属于竞争对手。

据悉，韩国Kakao娱乐还将参照《鱿鱼游戏》制作生存选秀综艺《生存男女:分裂的世界》。

互相成就

奈飞在年初投资的时候，没有谁能料到，《鱿鱼游戏》会火得一塌糊涂，这是个意外，也是一场双向奔赴。

若不是《鱿鱼游戏》，奈飞可能依然在为如何获取订阅用户发愁。而若不是奈飞，《鱿鱼游戏》的剧本可能依然尘封在抽屉里。

事实上，《鱿鱼游戏》的剧本早在十年前就已完成。但这样一部暗黑题材的反乌托邦剧集，因“荒诞和不现实”为由，被韩国当地影视公司拒之门外。

一切在奈飞入局后得到扭转。据了解，奈飞对《鱿鱼游戏》总投资达200亿韩元。

而相较于此前在亚太地区的保守营销策略，《鱿鱼游戏》一改常态，奈飞更是配合剧创内容，拿出了线上线下结合的营销方案。剧集开播前，奈飞在韩国梨泰院地铁站设置了现实版的“鱿鱼游戏”线下互动展。

比起收益，这些投资看起来很划算。

据彭博社援引奈飞的内部文件数据报道，这部剧的制作成本只有2140万美元，相当于每集240万美元，但带来的价值超过40倍——约8.91亿美元。

对于这一数据，奈飞并未给出肯定的答复，仅称该媒体机构披露上述数据文件中的机密数据是“不合适的”。

爆火是意外，但不是偶然，在《鱿鱼游戏》之前，奈飞已经在韩国铺垫了许久。

早在2016年，奈飞开始在韩国提供流媒体服务。2019年，《王国》上线，“韩国原创+奈飞推广”的模式开始打破传统的影视制作固定路径。

作为一个有钱的金主，奈飞深谙投资之道。正如《王国》编剧金银姬的那句，“奈飞从不发表任何意见，只给钱”。

在互联网分析师杨世界看来，影视剧能否爆火，需要有文化土壤作为根基，这一点，奈飞是懂的。单就《鱿鱼游戏》而言，其内容对大众心理产生一个冲击，引起社交话题的不断发酵讨论，并激发了全球观众对价值观的深层思考和探讨，这是一个可以从个例运用到共例的经验。

影视剧市场见惯了以大博小，却不知资本市场上真正的成功是以小博大。奈飞从不掩饰自己想要增长订阅用户的野心，《鱿鱼游戏》露骨且直白，惊悚刺激的元素吸睛，低成本反扑吸金，是实打实的商业片。

坚信内容为王，成了流媒体时代视频平台的“理想国”，题材限制、暴力镜头等问题，《鱿鱼游戏》可能是特例，一定不是孤本。对于渴望盈利的视频平台而言，赚钱的路子从来不止这一条，所以才有了广告，才有了超前点映的野路子。

但问题在于，人人都能理解爆款难出，可并不是人人都能接受被视频平台割韭菜或是眼见平台“恰烂钱”。而靠《鱿鱼游戏》杀疯了的奈飞恰恰给“超前点映们”上了一课：挣钱明明可以靠真本事。

记者丨陶凤 赵天舒

编辑丨张兰

本文标题：《鱿鱼游戏》剧本10年前就有了！为何轮到这位金主？投资诀窍曝光…|鱿鱼游戏 - 要闻
本文地址：www.luolss777/caijing/yaowen/17367.html

上一篇：牛年最后一个工作日

下一篇：返回列表

相关阅读

本文“《鱿鱼游戏》剧本10年前就有了！为何轮到这位金主？投资诀窍曝光…|鱿鱼游戏”由777股票学习网（luolss777.com）首发，欢迎转载，转载请带上本文链接。
免责声明：777股票学习网（www.luolss777.com）发布的所有信息，并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图 片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时 性、原创性等，如无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们或致函告之 ，本站将在第一时间处理。关注财经365公众号（caijing365wz)，获取最优质的财经报道！ 分享到： 新浪微博 微信

财经  全球7x24小时资讯
查看更多新闻
股票  独家原创视频
股票  点击排行
扫描左侧二维码
看手机移动端,随时随地看 股票 新闻
777股票学习网所刊载内容之知识产权为777股票学习网及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可，禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。
鲁ICP备17012268号-3 Copyright 777股票学习网 All Rights Reserved 版权所有 复制必究 Copyright © 2021股票入门基础知识777股票学习网版权所有 证券投资咨询许可证号为：ZX0036