“在苹果看来,每一种技术或应用都有它特定的生命周期,苹果在做的事情就是要跳出那些早期的技术和固定的思维陷阱,哪怕招致批评。
“我不想在这里做太多推测,但苹果的技术可能已经被中国窃取了,现在中国相比苹果正变得非常有竞争力……”2019年1月4日,特朗普经贸团队重要成员、中国经贸谈判团队的老对手,白宫国家经济委员会主任库德洛发出了这番言辞,用“推测”的语气,指责中国窃取苹果公司技术。对于库徳洛的“推测”,苹果公司不予置评。
这一切源于近日,苹果股价遭遇了一轮暴跌,2019年1月2日大幅下调营收预期后,公司股价在3日下跌近10%。
苹果突然向投资者发出的警告,下调2019年第一财季的营收指引和毛利率预期至840亿美元,大幅低于市场预期。库克认为做出这种调整的原因很多,其中重要的一点就是中国市场疲软。
他在信中写道:“虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战,但我们并没有预见到经济减速的程度,特别是在大中华地区。事实上,我们的大部分收入都不足以达到我们的预期指引,而且我们的全球收入同比下降超过100%的情况都发生在大中华地区的iPhone,Mac和iPad上。”
华尔街多家投行跟着下调了苹果的目标价,比如高盛将目标价从182美元下调至了140美元,瑞银将目标价从210美元下调至了180美元,花旗则将目标价从200美元下调至了170美元。
2019年1月3日,美国纽约, 2019年第二个交易日,苹果公司股票跌幅近10%,创下2013年1月以来最大单日跌幅。
库克接棒乔布斯后,苹果在他的时代成长为全球最高市值公司。如果以股价顶峰算起,至今苹果总市值已累计蒸发掉四千多亿美元,其也从全球上市公司总市值第一滑落到第四,排在微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet之后。当然,与其他科技公司不同的是,苹果公司拥有着强健的资产负债表,富可敌国的现金流。
虽然苹果除了手机之外做的产品很多,但其他的东西很难给苹果带来如手机一般的收入,iPhone占到其营收大约60%。因此,iPhone的销售情况和人们对它的期待直接影响到了苹果公司的市值。
从市场上看,2018年的智能手机市场整体依然低迷,用户持有手机时长和换机周期继续增长。经过了多年的发展,智能手机陷入了瓶颈,产品形态和交互方式已经固化,似乎难以寻找到能打动消费者的突破性卖点。2018年,各手机厂商都集中在全面屏和摄像头上下功夫,手机厂商创新乏力、技术同质化,另一方面,4G时代已经过去,5G时代尚未到来。
可以看到,中国的智能手机普及过程已经完成,预计未来增幅继续减缓,行业机会将主要来自于存量结构调整以及换机需求。
在十分重要的中国市场上,苹果遭到了各大国产品牌的阻击。华为在销售策略上采取机海战术,不同价格匹配不同用户需求。虽然华为的单个机型销量并不突出,但总体销售情况不错。数据显示,单机销售榜中P20名列榜首,单机销量达600万台,全系列合计超1000万台,Mate 20 系列销量也已经超过 280 万台。
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